Credit Manager Magazine 2/2022

59 CREDIT MANAGER MAGAZINE LUTY / FEBRUARY 2022 COVID-19 to nie wszystko. Jakie zmiany czekają branżę kosmetyczną w 2022 roku? Ubiegły rok był dla wielu przedsiębiorców kolejnym, w którym niepewność mieszała się z oczekiwaniem na zmiany. Nie inaczej było z przedstawicielami branży kosmetycznej – choć oprócz skutków pandemii muszą się one mierzyć z licznymi i kapitalnymi zmianami w obszarach legislacji i regulacji. Co i jak wpłynie na ten sektor w najbliższych miesiącach? W 2021 roku wszyscy przedsiębiorcy w kra- ju zadawali sobie pytania, czy pandemia się skończy, czy i ile wytrzymają firmy, szczegól- nie średnie i małe, które stanowią ważny ele- ment branży kosmetycznej w Polsce. Branżę FMCG dotknęły też liczne zmiany zachowań konsumenckich – dochodzi więc pytanie, czy konsumenci powrócą do swoich przyzwycza- jeń sprzed ery COVID-19, czy nie ma na to szans? Od tego zależy bowiem, czy segmenty rynku, które ucierpiały najbardziej, odbiją się i zaczną rosnąć. Niewiele odpowiedzi było jasnych i pozytywnych. Warunki makroeko- nomiczne i polityczne w Polsce stają się coraz bardziej niekorzystne dla przedsiębiorców, a dialog z decydentami – niestety mniej me- rytoryczny i otwarty. Trendy w branży kosmetycznej Choć pandemia pokrzyżowała wiele planów i odwróciła wiele trendów konsumenckich, niektóre z nich były na tyle mocne, że prze- trwały, a nawet umocniły się. Takim jest na przykład trend „zielony”. Ten od lat ma się dobrze w Polsce i Europie. Obecność na pół- kach sklepowych dóbr FMCG, a więc także kosmetyków i ich opakowań, wytwarzanych z poszanowaniem środowiska to dzisiaj dla konsumentów oczywistość. Co więcej, chcą oni mieć szeroki wybór produktów, w któ- rych łatwo zidentyfikują pochodzenie skład- ników, których opakowania nie są zadruko- wane pustymi hasłami i nadają się do recy- klingu.Widoczne sąwięc ruchyKomisji Euro- pejskiej w tym obszarze. Jednym z ważnych dla branży kosmetycznej punktów w nadcho- dzących miesiącach będzie np. Green Claims Initiative , której celem jest ochrona konsu- Blanka Chmurzyńska Dyrektor Generalna Polskiego Związku Przemysłu Kosmetycznego mentów przed wprowadzaniem w błąd i za- pobieganie greenwashingowi. Green Claims Initiative Wdrożenie tej unijnej polityki będzie wyma- gało redukcji ok. 255 funkcjonujących dziś w Europie ekoetykiet (oznakowania i certyfi- kacji) oraz wprowadzenia ostrych kryteriów oceny działań firm. Docelowo mamy promo- wać tylko takie logotypy na produktach, któ- re są naprawdę wiarygodne. Wszystko po to, aby ograniczyć deklaracje bez pokrycia. Pomogą w tym cyfrowe narzędzia i oznako- wania, służące wyrównaniu konkurencyjno- ści firm na rynku. Widać tu jednak wiele pa- radoksów. Nadal bowiem regulator nakazuje zamieszczanie na opakowaniu wielu infor- macji, np. o ekologii, mikroplastikach, aler- genach. Z drugiej strony każe dążyć do jego minimalizacji. Producenci kosmetyków, szczególnie tych przeznaczonych do makijażu, mają świado- mość, że wiele trendów podyktuje sytuacja pandemiczna i jej rozwój. Jeśli kolejne fale COVID-19 będą mniej agresywne i wszyscy zaczną wychodzić z domów bez masek, być może nastąpi powrót do częstszego używa- nia produktów kolorowych czy perfum. Po- wstanie tym samym przestrzeń na innowacje w tych kategoriach. Możliwe, że wiele z nich będzie można zobaczyć z bliska za dwa mie- siące podczas przekładanych już wiele razy targów Cosmoprof Worldwide Bologna. Jeśli natomiast nadal będziemy zmagać się z koro- nawirusem na pewno nadal będzie umacniać się trend profesjonalizacji pielęgnacji domo- wej. Od wybuchu pandemii w 2020 roku ob- serwujemy rozwój tego segmentu rynku. Rolą tego typu produktów jest zastąpienie wizyty w profesjonalnym salonie, czyli pie- lęgnacja skóry a zarazem dbałość o zdrowie, równowagę, dobrostan psychiczny. Jednego można być pewnym – branża kosmetyczna elastycznie dostosuje się do panujących wa- runków. Realne potrzeby konsumenta są za- wsze w centrum tego biznesu. Jeśli natomiast chodzi o trendy w handlu, za- pewne będziemy obserwować dalsze wzrosty w handlu online. Trzeba szczerze przyznać – przed epidemią COVID-19 producenci ko- smetyków postrzegali e-commerce jako je- den z kanałów uzupełnienia sprzedaży. Trud- BRANŻE „Choć pandemia pokrzyżowała wiele planów i odwróciła wiele trendów konsumenckich, niektóre z nich były na tyle mocne, że przetrwały, a nawet umocniły się. Takim jest na przykład trend «zielony».”