Credit Manager Magazine 2/2022

56 CREDIT MANAGER MAGAZINE LUTY / FEBRUARY 2022 Trendy i wyzwania w branży urządzeń elektrycznych Dla konsumentów, sprzęt gospodarstwa domowego jest niezbędny do normalnego funkcjonowania. Ta potrzeba gwarantuje producentom i sprzedawcom AGD minimalny roczny popyt, jednakże nie zapewnia rozwoju rynku, który jest realizowany dzięki innowacjom, podaży nowych mieszkań oraz trendom i modom konsumenckim. W ostatnich dwóch trudnych latach branża sprzedawców elektrycznego sprzętu powszechnego użytku zanotowała nieoczekiwane wzrosty, które możliwe były dzięki skierowaniu niewykorzystanych zasobów finansowych z wydatków przeznaczonych na podróże, gastronomię i kulturę, w kierunku sprzętu AGD. Powszechne remonty domów i mieszkań dały bodziec do dodatkowych zakupów. Nieprzewidywany popyt spowodował niedobory po stronie producentów i sprzedawców, co z kolei stworzyło przekonanie o przyszłych problemach podażowych. Te psychologiczne odruchy nakręciły spiralę popytową zarówno po stronie finalnych od- biorców, jak również dystrybutorów robiących dodatkowe zapasy. Owe zachowania miały również uzasadnienie w pojawiających się co- raz częściej informacjachodługotrwałychpro- blemach z komponentami oraz utrudnieniami w rwących się łańcuchach dostaw. Dodatkowo pojawił się problem drastycznych i absolut- nie niespotykanych wzrostów cen surowców oraz presji na wzrosty wynagrodzeń. Produ- cenci AGD zachowywali się zgodnie z pod- stawowymi regułami zrównoważonych ryn- ków: przy rosnącym popycie i braku odpo- wiedniej podaży, wyznaczali ceny równowa- gi na coraz wyższym poziomie. Wiedząc, że sprzedadzą mniej wyrobów, zaczęli podnosić ceny również po to, aby ratować przynajmniej swoje wartościowe budżety. Na koniec roku okazywało się jednak, że problemy logistycz- ne i surowcowe pokonali w zaskakujący nawet dla siebie sposób i finiszowali z rekordowymi wynikami zarówno w ujęciu ilościowym jak i wartościowym. Trendy Chcąc przytoczyć konkretne przykłady, moż- na przywołać dość powszechny trend sprze- daży wyrobów z wyższej półki cenowej, które są zwykle wyżej „marżowane”. W przypadku naszej branży, mówimy chociażby o wyrobach z wyższej póki efektywności energetycznej, co akurat jest bardzo dobrym zjawiskiem, ko- rzystnym w dłuższej perspektywie dla kon- sumentów, przemysłu, środowiska i budżetu kraju. Kolejną ciekawostką jest pojawienie się nowych grup produktowych, które do tej pory Wojciech Konecki Związek Producentów AGD – Applia Polska nie były zbyt popularne w Polsce. Mowa tu chociażby o pompach ciepła czy suszarkach do ubrań, których sprzedaż wzrosła w ciągu kilku zaledwie lat z 30 do ponad 300 tysięcy sztuk. Polacy masowo kupują wysokiej klasy ekspresy ciśnieniowe do kawy, płyty indukcyj- ne i wyroby do pielęgnacji ciała. Zwiększa się także sprzedaż wyrobów już znanych, jak zmy- warki, które jednak nie były zbyt powszech- nym wyposażeniem gospodarstw domowych. Produkcja Rynek AGD można analizować od strony produkcji jak i dystrybucji lokalnej. Polska jest największym w Unii Europejskiej produ- BRANŻE